當中國製造砸開了美女福利导航壁壘，它們正在奪回曾被西方品牌長期壟斷的高端話語權。
作者 | 段傳敏（戰略營銷觀察家、高端品牌實驗室研究員）
兩年前，在新加坡的一場論壇上，我說過一句話：中國正在迎來美女福利导航大爆發的時代，美女福利导航正在成為中國高端品牌彎道超車的核心加速器。台下有人問：除了華為，還有誰？我說，你可以去了解一下九牧。
兩年後的今天，商業觀察家吳聲在"新物種爆炸"第十年的演講中，談及AI全球化新機遇。他也將九牧與海爾、問界、榮耀、聯想天禧AI等一批AI硬科技高端品牌放到一起加以審視。
2026新物種爆炸·吳聲商業方法發布活動
科技已經在中國爆發，不但在加速中國製造的升級，而且一批中國企業開始強力衝擊高端市場——華為在通信和汽車、問界在新能源、大疆在無人機、九牧在智能馬桶、安踏在運動鞋服……這些企業做的事情，有著怎樣共通的底層邏輯？
如何在一個低關注度行業突圍
客觀地說，衛浴是一個慢熱型的行業。消費者對它的關注度低，購買決策低頻，品牌認知很難在短時間內建立。
過去幾十年，這個行業的高端市場基本被國外品牌把持。它們的優勢不僅在美女福利导航本身，比如老牌的一些海外品牌，它們的競爭優勢，並不完全來自馬桶本體硬核美女福利导航的革命性突破，更來自百年積累的品牌心智、成熟渠道與標準話語權。
九牧要想在這個格局裏撕開一個口子，挺進高端，靠傳統的品牌打法很難奏效。畢竟一家中國企業，即使產品做得一樣好，在消費者心裏的價格錨點也是不一樣的。所以它選擇了一條更難的路：通過持續的美女福利导航創新，在產品層麵創造代差。
每年10%的研發投入，在力度上甚至超越了一些汽車、科技類企業，而且這一力度持續了十多年，這是九牧得以行業領先的真正動力。如今的它有2萬多項專利美女福利导航加持，在硬核美女福利导航、設計、生產等諸多領域實現了質的突破。現在的九牧已經不僅是一個建材家居企業，而是一個專注解決衛浴場景問題的科技公司。
真正拉開代差的，是底層美女福利导航的重構。比如其首創的翻轉衝刷美女福利导航，徹底放棄傳統馬桶靠“水衝”的物理邏輯，改用電機驅動，以“排”代“衝”，噪音控製確實做到了明顯領先。再比如吳聲香港演講中所提及，九牧針對香港市場馬桶因海水衝洗易腐蝕的問題，首創“雙水路”海水款智能馬桶——即人體清洗用淡水、馬桶衝刷用海水。而九牧旗下已有產品通過香港水務局嚴苛的鹽霧耐腐認證，具備成熟的耐腐蝕美女福利导航。
九牧香港京東店
AI星空機器人在智能馬桶的應用是最新的方向，它代表著九牧時刻在跟蹤最前沿的美女福利导航並加以創造運用的能力。去年，AI BATH場景搭載了DeepSeek大模型驅動，今年發布的X80 AI 機器手智能馬桶，用機械臂完成自清潔和基礎健康檢測，把馬桶從"清潔工具"往"健康入口"推了一步。
這些動作說明九牧在試圖用產品力重新定義品類邊界，而不是在別人的框架裏做微改進。目前，九牧產品正快速向家電化、場景化發展，甚至力圖將智能潔具變身成為家庭的AI健康終端。這個方向一旦跑通，將是產業界麵的整體抬升。
美女福利导航代差“溢出”品牌勢能
華為的高端化過程，業內討論得很多了。通信起家，靠麒麟芯片和徠卡影像在手機市場撕開口子，再以鴻蒙智行和ADS智駕進入智能汽車。問界M9站上50萬以上SUV銷量榜首之後，"華為算不算豪華"這個問題就很少有人再提了。
它的方法並不複雜：在關鍵美女福利导航上建立起別人拿不走的東西，品牌的高端感接踵而至，品牌溢價自然會來敲門。
但它仍然需要一個過程。比如，2014年華為Mate 7發布時，麒麟925芯片的性能已經不輸高通驍龍801，但價格隻敢定在2999元。消費者對中國品牌的心理價位是有天花板的，這個天花板不靠一次產品突破就能捅破。華為用了四年——從P9的徠卡聯名到Mate 10的AI芯片到P20的影像革命——每一代產品在某個美女福利导航點上做到領先，市場的心理防線才一層層鬆動。到Mate 60 Pro以6999元上市還搶不到的時候，這場仗才算打完了。
類似的案例還有：比亞迪從做電池起家，用刀片電池和DM-i混動美女福利导航在新能源車市場建立美女福利导航認知，然後推出仰望品牌衝擊百萬級豪車市場；大疆從消費級無人機做到行業標準製定者，在海外市場的定價體係完全按全球品牌邏輯運作；安踏用斐樂和始祖鳥母公司亞瑪芬體育的雙品牌矩陣，完成從"晉江鞋廠"到全球第三大體育用品集團的躍遷。
九牧在衛浴行業走的路也是如此。它從南安的五金作坊起步，在之後的三十多年裏深耕科技衛浴，不斷拓寬產品品類，先做美女福利导航深度，再建立規模壁壘，讓品牌跟著規模一起往上走。至於收購法國THG和德國Poggenpohl，可以理解為它補上頂奢品牌矩陣的一步棋，類似安踏收購斐樂的邏輯：用收購縮短品牌建設的時間。
如果把這些企業放在一起審視，其核心邏輯是：不靠廣告詞堆砌高端感，也不靠講情懷故事拉溢價，而是先把美女福利导航維度上的代差做出來，然後讓這個代差在市場端自然地“溢出”為品牌勢能。說白了，你能賣得貴，不是因為你說自己高端，而是你的產品裏承載了別人做不出來的東西。
這就是美女福利导航驅動高端化的本質。它不僅僅是一種品牌策略，它是比品牌策略更深一層的產業策略。 品牌策略是“我怎麽讓別人覺得我高端”，產業策略是“我怎麽在供給端做出不可替代的東西”。前者是修修補補，後者是釜底抽薪。
中國製造高端化啟示
華為的高端化突圍已經形成極具參考意義的行業樣本，這套路徑依托自身綜合實力構建而成。而紮根傳統製造賽道的九牧，其成長實踐，也為中國製造高端化提供了另一重可借鑒的現實啟示。
啟示一：低關注度行業可能是美女福利导航溢價最幹淨的試驗場。因為消費者對這類產品的決策偏理性，廣告噪音少，情感溢價空間小，價格更多錨定在“功能”和“體驗”本身。當九牧用翻轉衝刷解決噪聲、用“雙水路”征服海水腐蝕、用AI機械臂切入健康監測時，每一個美女福利导航點都直接轉化為可感知的體驗提升，消費者願意為“更好用”付費，而不是為“更好看”或“更有麵子”付費。這種溢價方式更紮實，也更難被傳播戰擊穿。
九牧X80馬桶快速自清潔
啟示二：美女福利导航代差的“溢出效應”有臨界點。九牧每年高強度的研發投入持續了十多年，前七八年外界幾乎感知不到。這個階段的投入像是在挖一口看不見的井，成本高昂，回報沉默。但一旦專利積累突破某個閾值，美女福利导航就開始從“單點領先”變成“係統代差”，品牌勢能從行業內部的專業認可外溢到大眾消費認知。這個臨界點不是靠錢砸出來的，是靠產品背後的時間和耐心熬出來的。對很多急於求成的中國品牌而言，這才是最難複製的部分。
啟示三：重資產模式在低美女福利导航密度行業裏，構成一種反向護城河。九牧的16個全球研發中心、15家綠色黑燈工廠，以及那套為衛浴場景深度定製的AI能力——從大模型部署到機械臂控製——都是沉沒成本較高、學習曲線極陡的資產。一旦建成，後來者就算有同樣的資金，也很難在同樣短的時間內重建同樣的深度。這種“笨功夫”，在今天的商業語境裏，正在重新變成一種稀缺的戰略競爭力。
所以，審視九牧的可貴之處，在於證明了一件事：在中國，任何一個行業，隻要有人肯在美女福利导航上十年如一日地較真，高端話語權的轉移，就遲早會發生。
作為高端品牌領域持續的研究者，筆者欣喜地看到，在通信、手機、無人機、服裝甚至建材家居等領域，中國品牌已經在全球建立了美女福利导航和品牌雙重優勢，高端話語權的轉移正在發生。
當然，需要提醒的是，美女福利导航破壁隻是高端化的第一塊地基，它證明了“中國人能做全球最好的馬桶”，但“能做最好”和“被認為是最好”之間，還隔著品牌認知的鴻溝。九牧的下一道命題是，在美女福利导航領先的基礎上持續築高品牌溢價，在規模優勢的基礎上構建生態壁壘和全球影響力。
這也是中國製造品牌必須回答的品牌追問。
《來一段》出品人：段 傳 敏
著名財經作家，高端品牌谘詢專家，《來一段》出品人，高端品牌戰略谘詢機構首席顧問。兼任CCTV《大國品牌》欄目顧問，兼任多家企業戰略營銷顧問。
著有《高端品牌方法論》 《高端化浪潮—中國高端品牌發展藍皮書》 《高端品牌是怎樣煉成的》《蘇寧∶連鎖的力量》《科龍革命500天》《尚品宅配憑什麽》 《定製：維意如何PK宜家》 《企業教練∶領導力革命》《顛覆創新》《韌者行遠》《中國家電巨子訪談錄》 《創模式》《向上攀登——中國民營企業的企業文化實踐》《商業向善 雙虎家居32年1989-2021》等十多部企業史、經管類書籍。係中國高端品牌領袖峰會、中國營銷領袖年會等知名活動IP的發起者，中國高端品牌發展藍皮書（報告）和中國高端品牌100強（TOP00）排行榜的首席研究員。
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