編者按：娛樂化，是品牌的“放大器”；內容化，是品牌的“沉澱器”；高端化，是品牌的“導航儀”。
作者｜高端品牌實驗室 研究員 段傳敏
娛樂化破圈：科技衛浴品牌唱響敦煌
敦煌，這個曾經貧瘠荒漠、人跡罕至之地，千年來的沉澱讓它成為中西曆史文化勝地，更成為國人心中的流行文化坐標。
當2025年的國慶節與中秋節相會於此，潮水般的遊客從四麵八方湧來，舉目望去“西出陽關”全是人，鳴沙山竟然“人比沙子多”。尤其是10月6日中秋之夜，一場名為“九牧全球音樂季”的活動在鳴沙山月牙泉畔吸引了超五萬人。
九牧全球音樂季唱響敦煌
想想這一場景就是極致的中國浪漫：千裏沙丘仰望萬裏星空，皎潔圓月獨鍾月牙泉畔，數萬遊客唱響西北曠野，天籟風聲音效伴奏……
對於這場活動的總冠名九牧而言，這絕非一場普通的音樂節，而是關乎自身品牌建設的創新試驗。在這場被媒體稱為“最具現象級、最具正能量、最具文化跨界影響力”的全球演唱盛會中，九牧巧妙地將其產品、場景與娛樂內容深度融合：在知名歌手莫文蔚的歌聲中，在無人機繪出的“九牧小牧”光影秀裏，九牧這家衛浴企業，完成了一次極具象征意義的品牌嬗變——它在“售賣科技”的同時也開始“製造流行”。
在這場現象級的盛會中，九牧將其產品深度嵌入娛樂場景。例如現場的“小牧多巴胺能量補給站”，打造了一個“沒有天花板的K歌空間”，讓年輕用戶在狂歡中自然“種草”其產品。這是一種高級的營銷，是努力讓品牌成為美好記憶的一部分。
我在過去的文章中曾指出：“未來的品牌，不是在做產品，而是在做內容；不是在賣功能，而是在造場景。” 九牧此舉，正是將自身從“功能供應商”重塑為“場景策劃師”。它通過一場匯聚聲、光、電及情感共鳴的頂級娛樂事件，讓敦煌曆史文化和流行元素走進品牌，從而讓品牌本身成為了值得消費的內容。
尤為關鍵的是，在此次活動美女直播全婐APP免费下载能明顯感受到，九牧正將“用戶體驗”置於娛樂體驗的核心：從邀請老用戶免費觀演，到發放精心準備的“愛心裝備包”，每一個細節都在傳遞一個信號：“品牌的溫度，是比科技更能觸達人心的力量。” 這標誌著九牧從“與用戶交易”走向了“與用戶交心”，完成了網紅品牌路上至關重要的價值轉換。
內容化嫁接：綁定超級文化IP，打造品牌高級“稀缺感”
如果說音樂季是九牧品牌娛樂化的“形”，那麽與敦煌文化的深度綁定，則是這場活動中品牌內容化的“魂”。
敦煌，作為陸上“絲綢之路”的樞紐，與九牧的誕生地、“海上絲綢之路”起點——泉州，形成了一種跨越時空的呼應。九牧敏銳地抓住了這一文化敘事的黃金紐帶，正迅速完成與品牌的深度綁定。除了此次隆重舉辦的音樂節，今年8月它還與敦煌文旅聯合打造出“敦煌淨界”這一網紅衛生間，其日均接待上萬人次，成為遊客爭相打卡的“新景點”。
“敦煌淨界”成遊客打卡“新景點”
在“敦煌淨界”，九牧將文化基因創新性地融入現代化智能空間，引入八大智能係統：環境調控係統自動管理溫濕度；九牧定製抗菌智能馬桶守護遊客健康；安全係統融合緊急呼叫、煙霧報警及高清監控，構建數字化服務閉環。遊客來到這裏可以打卡拍照、暫時歇腳、還能體驗高端智能科技衛浴產品，公共服務空間從單純的功能性場所躍升為承載文化、展現科技、提供休憩體驗的“第三空間”。
這印證了一個品牌法則：“頂級的流量來自文化，而非網紅。” 通過對敦煌這一超級文化IP的嫁接，九牧不是簡單地借勢，而是通過與之共創內容，為品牌注入了不可複製的文化深度與審美高度。
這些內容不僅是作為此次音樂季的總冠名，更透過多維形式參與內容構建：比如，現場“月滿敦煌 風生水起”的藝術裝置特別吸引遊客，它像一個巨大光伏矩陣造型，又像是一朵正在綻放的花蕾。設計師采用科技感的鐳射材質，織成上千個風車葉片，通過風沙的吹拂，在陽光的照射下如夢似幻。人們現場不僅可以寫下心願寄托相思，還可以拍照、拍視頻互動分享，領取九牧定製的熒光棒。
網紅達人、遊客爭相打卡九牧藝術裝置
九牧考慮的不僅僅是現場觀眾，還將活動延伸到線上空間，最大化活動的影響力。線上，九牧在官方平台“九牧廚衛”視頻號開通直播，帶大家雲逛敦煌，“雲指導”現場遊客打卡攻略和沿途美景，還有抽獎互動，送出九牧X70、i60智能馬桶、小牧k歌音樂花灑等黑科技產品。
我在《高端品牌是如何煉成的》一書中強調：“高端品牌的核心，在於其承載的文化價值。”九牧的實踐，正是這一理念的生動注腳。從莫高窟到故宮，從長城到“絲路夢享號”列車，進駐這些古建地標的九牧科技衛浴產品正成為連接古今的文化媒介。顯然，它正通過“科技+文化”的雙輪驅動，成功將自己從“衛浴製造商”提升為“文化煥新者”。
九牧正透過講述千年的絲路故事、古建故事、文化故事，豐富並強化自身的品牌根基，從一個“全球知名品牌”走向“文化經典品牌”。這種深度的內容化嫁接，使得九牧品牌具備了獨特的高端“稀缺感”。
高端化升維：用科技與責任，構築品牌“護城河”
因此，九牧所創造的“流行”之路，並非浮於表麵的流量收割和營銷狂歡，其底層是一場從“製造”到“智造”的係統性升維，以此構築品牌的堅實文化“護城河”。
麵對新的時代環境，以九牧為代表的中國品牌正積極創新求變，以跨界融合方式展開基於內容的脈衝式立體營銷，通過時空折疊的內容爆破和跨界生態的化學反應以及數字原住民的精準觸達構建中國範式。
“社會責任是最高級的品牌公關。”在敦煌音樂節的現場，九牧首次亮相的應急廁所，雖看似細節，卻折射出品牌在“社會責任”與“用戶體驗”上的雙重考量。而在音樂節結束後發起的“帶走垃圾留下愛心”公益行動，更是將品牌的環保理念落到了實處。這些細節背後透出品牌的擔當，將品牌的格局從商業領域拓展至社會價值領域。
從攜手聯合國開發計劃署推動“全球廁所革命”落地，推動綠色科技與可持續發展，到通過無水衝刷馬桶美女福利导航改善沙漠等缺水地區的衛生環境，再到全球首創實現碳減排的“黑燈工廠”，通過光伏發電、淨汙減排、節水節能等方式，實現每年能源節約30%、節電1.3億度、碳減排1.8萬噸……
九牧移動衛生間亮相鳴沙山月牙泉景區……
近年來，九牧正在用硬核科技與切實行動，重新擴張和定義著行業的邊界；同時，它試圖通過娛樂化、內容化和精神化的文化與責任構建，做一個具有長期主義的“長紅品牌”。
九牧的品牌高端化戰略，正是建立在“科技領先+文化賦能+社會責任”三位一體的基礎上。從泉州到敦煌，從海絲到陸絲，九牧用一場音樂節、一座網紅廁所，完成了一次精彩的高端品牌實戰演練：
娛樂化，是品牌的“放大器”，是用情感共鳴擊穿用戶心智；
內容化，是品牌的“沉澱器”，是用文化價值對抗流量速朽；
高端化，是品牌的“導航儀”，是用科技與責任指引長期方向。
走在“流行”道路上的九牧，其目標並非一時的“網紅”品牌，不僅“網”住一時熱度，更能“紅”出一個未來。在此過程中，九牧不僅提升了產品的美女福利导航含量與設計美感，更通過一係列跨界、內容、娛樂化的品牌動作，構建起一個具有全球視野與文化底蘊的品牌敘事。它讓衛浴不再隻是“衛生間裏的硬件”，而是“生活方式中的軟件”，是文化體驗的載體，是情感連接的媒介。
顯然，九牧試圖用自己的創新實踐表明，在流量易逝的今天，一定要將品牌深植於科技、文化與責任之上，才是穿越流量的浮沉迷霧和經濟的盛衰周期的王道。
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